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网站盈利可行性方法的分析

来源:新华网 50465晚报

近日,凤凰网公布的第一季度财报显示,截止2014年3月31日,凤凰网总营收达人民币3.57亿元,同比增长26.9%。净广告营收(扣除广告代理服务费)达人民币2.35亿元,同比增长41.1%。收入和利润均超出公司官方及华尔街分析师的预期。 从电视媒体走向数字媒体,凤凰网是成功转型的典范,实现了传统电视产业与互联网、移动互联网平台的完美衔接和融合。回顾转型之路,凤凰网COO李亚提到了牵手6年、一路同行的合作伙伴百度联盟。百度联盟与我们是亦师亦友的关系。李亚颇有感触。 跻身 千万元俱乐部 数据显示,凤凰网日均覆盖用户数(UV)达到4037万,月度覆盖用户数超越4亿,稳居中国第四大门户网站。在无线方面每天的日活跃用户已达2650万。 凤凰网的成功主要得益于其独特的媒体定位和主流网民的人群定位,目前服务于4亿多主流网民群体,可以全面覆盖广告主的需求,并通过营销细分实现营销ROI的提升,实现更精准的受众群匹配。与百度联盟的合作,也让其营销细分化的思路得以进一步实践。 不断深化与百度联盟的合作,已经成为凤凰网的重要发展战略。2013年下半年,凤凰网与百度联盟开始了剩余流量的RTB(实时竞价)采购合作,并使用百度云标签等创新产品。对于我们的用户体验优化和收入提升,起到了非常大的作用。李亚说。 合作6年,凤凰网已经成为百度联盟近60家千万元俱乐部的成员之一。对快速崛起的凤凰网来说,百度联盟不仅是一个好伙伴,能够带来上千万元的分成收入,更重要的还是一位好老师。李亚表示,百度联盟引领着互联网产品创新的潮流,剩余流量转化、流量分析、收入统计等技术不仅提高了我们的营销技术,也不断刷新了我们的运营理念。 移动端与百度联盟深入合作 2014年,移动互联网产业迎来新的发展高潮。受益于4G时代的开启以及移动终端设备的广泛普及,手机网民的数量已经开始超越PC网民的数量。 凤凰网也正摩拳擦掌,早就开始移动端的布局和规划。李亚说,凤凰网的无线策略是两条腿走路,APP和WAP两个车轮共同推进。目前,移动端的日活用户已达到2650万,包括手机凤凰网、及凤凰新闻客户端、视频客户端以及凤凰FM电台三大APP平台。如何把巨大的无线流量转化为现实的盈利,是凤凰网面临的一个重要挑战。 凤凰网的困惑是带有行业共性的。移动流量在互联网总流量的占比持续上升,过5亿的移动网民规模蕴藏着更大的营销空间。对于与百度联盟深入合作、推动无线流量变现,李亚寄予了很高期望,双方的合作潜力非常巨大。 2013年开始,百度在移动端取得了显著进展。最新财报显示,百度已拥有14个活跃用户过亿的移动应用,百度91应用平台的日均分发量也已突破1亿大关。此外,百度通过技术与入口优势,加之与91、糯米的深度整合,进一步完善了在移动互联网的生态布局。 百度联盟是互联网行业的领军者,技术和产品创新能力首屈一指,也更有资格和实力去推动移动互联网的广告模式创新。李亚说,比如推动广告主和广告公司认知和投放习惯的转变,以及建立更有效的第三方无线广告监测标准等。百度联盟的作用是不可替代的。 联盟峰会创造更多机遇 对于百度联盟,李亚抱有很多期待。中高端客户是凤凰网的优势。我们希望百度联盟针对中高端客户,特别是视频资源,开发出更好的合作模式。 作为互联网生态链的引领者,百度联盟一直秉承让伙伴更强的信念。除了提供分成收益、推广渠道外,还持续打造高端交流平台,发起汇集站长、创业者的站长大会、站长训练营等一系列计划。一年一度的百度联盟峰会,因其对行业的深刻洞察和新鲜观点,已经成为互联网行业的标杆盛会。透过这些窗口,互联网创业者们能够及时把握最新的行业热潮和机会,众多联盟成员优秀的推广理念和实践经验也提供了很多借鉴。 百度联盟不仅是一个流量变现和收入分成的联盟,更是一个促进互联网产业的良性发展联盟。李亚希望在百度联盟获得一些更深入的战略合作机会,以及联盟伙伴之间可行的合作机会。 80 813 258 636 316 182 39 295 755 729 250 727 861 64 15 229 296 353 103 554 167 970 511 451 270 662 132 433 14 261 534 307 70 437 874 276 322 543 159 408 501 842 109 219 483 678 370 593 294 469

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